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奥克斯空调今年领唱中国好声音

时间: 2014-08-21 09:46 来源: 艾肯家电网 作者: 收藏 百度搜索本文

  如果说过去两季的《中国好声音》,让中国好凉茶加多宝火了。那么,今年第三季的《中国好声音》,却让中国好空调奥克斯火了:在拥有众多各行各业巨头共同参与并掀起的中国好声音营销赞助大赛中异军突起,第一次参与的奥克斯便实现了领唱。

  自7月18日第三季《中国好声音》正式开播以来,一个名为“助威好声音、奥克斯大乐透,赢iPhone6大奖”的微信活动就让奥克斯彻底火起来了:短短两周时间就吸引了30多万人次的参与,获得了全网8000万次的搜索关注,发放奖品总额更是突破1500万元。

  预计整个活动参与人数将突破250万人次,发放奖品总额将达到1亿元,奥克斯的大手笔不仅开创了空调企业市场营销资源投放的先河,也刷新了各类娱乐节目单一赞助商资源投放的新纪录。

第一次,奥克斯就实现了领唱

  《中国好声音》犹如一个巨大的宝藏。在这个舞台上,不仅每一个学员的音乐梦想被点燃。同样,借助平台宣传的众多企业也站在聚光灯下,掀起了一股商业掘金的热潮:各显身手,力争将品牌影响力在这一舞台上不断放大。

  毫无疑问,面对“群雄争霸”中国好声音舞台,作为空调行业唯一参与其中的企业,奥克斯如何实现“异军突起”并唱响中国好空调,考验的不只是这家企业的商业智慧,还是整个空调产业实施“跨界营销、整合资源”能力。

  敢为天下先的奥克斯人,在第一次加入《中国好声音》赞助商阵营,就给包括加多宝在类的盟友们来了一场“眼前一亮”的新玩法:跳出客场做主场,由配角变主角。在奥克斯空调官方微信上提前推出了一场面向全民、无门槛的“助威好声音、奥克斯大乐透”竞猜活动。

  凡关注奥克斯空调官方微信,所有人均可以参与“奥克斯大乐透”竞猜活动,从最初的导师盲选,到竞猜四位导师今年会转多少次椅子等等一系列有趣的内容,再到最后谁会进入年度盛典成为冠军,都可以竞猜。

  在奥克斯精心安排的15轮竞猜中,奖品不仅有高大上的iphone6手机,还有奥克斯爆款空调、购机优惠券、好声音现场门票等奖品。更为打动人的则是:只要参与,无论猜中就会有奖品。

  最终,奥克斯空调通过对《中国好声音》的逆向思维突破,不仅在短短两周时间就获得30万人次的参与,还送出去了1500万元的礼品,给整个家电产业的跨界营销注入了信心和动力。

  “中国好声音,既是音乐爱好者一较高下的舞台,也是企业精英实施创新营销的舞台。奥克斯就是要借助中国好声音这个舞台,实现自身对娱乐营销、跨界营销的全面突破,从而唱响了一曲《中国好空调》,”奥克斯空调国内营销公司总经理郁德发坦言,中国好声音已成为奥克斯拥抱时尚、年轻消费者的一个大平台。

  无疑,这次奥克斯不只是在《中国好声音》的舞台上成功唱响了中国好空调,还成功借助“奥克斯大乐透”这一平台,实现了从配角到主角,从客场到主场的全面超越,最终实现了在《中国好声音》舞台上的领唱。

下一季,奥克斯做大粉丝经济

  将原本单一的产品营销转换为大家乐于秀一把的娱乐营销,将广泛散布于全国乃至世界各地的好声音粉丝转变为竞猜游戏玩家,掀起了粉丝们的空前热情,奥克斯无疑激活并创造了“你歌唱,我参与,还送礼”的新一轮粉丝经济,进而与粉丝产生巨大的互动效应。

  这正是自去年以来奥克斯着手打造的“品牌年轻化、时尚化”系统转型重要目标,那就是与用户交朋友,做大粉丝经济,让正在成长起来的一批年轻消费者们在娱乐中体验奥克斯的品牌内涵和产品实力。

  在知情人士看来,“奥克斯这一次的主动出击,从娱乐圈外的配角迅速变身好声音娱乐风潮主角的背后,是其营销创新和资源整合能力的综合体现,这也也是受到奥克斯新一轮‘转型升级’战略的持续驱动。”

  自去年5月以来,奥克斯掀起了一轮涵盖“产品、服务、技术、营销”的全方面立体化“无死脚”的变革和升级,最终为产品持续注入“高品质”和“新技术”的基因。同时,还顺应家电消费娱乐化的趋势,不断推陈出新变革营销方式,面向全球公开征集卡通吉祥物,全面拥抱年轻一代的80、90甚至00后的消费者。

  无论是从最初的牵手米卢,到与功夫巨星李连杰合作,率先在业内推出微电影《无可挑剔》,携手好莱坞大片《变形金刚4》,再到借道中国好声音,每一次成绩卓著的营销创新都体现出奥克斯的营销创新能力,以及这个品牌应对变化,适时变革的品牌活力和应变能力。

  可以说,在80、90后逐渐成为消费主体,并被微信等新媒体“绑架”的当下以及未来的市场营销中,谁抓住并充分利用好这些新媒体平台、最有效的品牌沟通方式,不断提升品牌亲和力,谁就为自己的品牌培育出了未来的广阔市场。

  这一次,奥克斯无论从对微信平台的有效利用,还是前卫、新潮的活动设计和奖品设置,都在年轻消费群体中留下了深刻的印象,并吸引了一大圈拥趸者。同时,也在互联网经济的大潮中,面对生活方式,消费方式的变革,积极、主动向年轻化、时尚化和娱乐化转型,释放出奥克斯全新的品牌基因。

  在空调资深观察家看来,“面对中国好声音这样一档吸引全民参与的火爆节目,很多企业并不敢轻易参与其中。就是担心无法驾驭好这样一档强势节目,反而成为陪衬。透过此次奥克斯的表现来看,不仅没有被节目自身的强大气场冲击和影响,反而走出了一条以为我主布局粉丝经济的新道路。”

(责任编辑:admin)
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