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4月份热水器市场解读:销售回落,大容量成消费主流

时间: 2014-06-03 17:17 来源: 作者: 收藏 百度搜索本文

  经历了3月份因传统家装旺季的启动而呈现爆发性增长之后,2014年4月份整个热水器零售市场逐渐回归理性,销售出现了一定程度的下滑。另外,在2013年较高基数因素的影响下,2014年热水器市场的同比增速也明显回落。

  数据显示,2014年4月份国内热水器市场的零售量环比3月份下滑了11.80%,同比下滑了15.89%;零售额方面,则环比下滑9.15%,同比下滑14.04%。

  其中,分区域来看,不论是同比还是环比数据,热水器产品在一二级市场的下滑幅度都要明显快于三四级市场。这说明一二线城市消费者对于热水器的需求量正日趋饱和,而受到我国城镇化发展的影响,三四线市场的居民对于热水器的消费需求仍在继续释放。数据显示,与去年同期相比,三四级市场的热水器零售跌幅相对于一二级市场明显收窄,尤其是在第四级市场,零售量和零售额的同比数据依然分别保持着19.50%、17.99%的坚挺增长。不过零售额增幅不及零售量增幅,也在一定程度上表明了热水器产品在乡镇农村市场的整体售价依然偏低,仍以中低端消费为主。

  体现到各个品牌层面,在4月份的热水器零售市场,以A.O.史密斯、林内、能率、阿里斯顿等为代表的外资品牌依然较占优势,整体零售量和零售额占比均延续了3月份的增长走势,分别保持了2.08%、2.52%的环比回升,其中A.0.史密斯的增长最为明显。可以看出,在三四月份的传统家装旺季,随着消费者改善性需求的上升,对于外资品牌的倾向性更为明显。

  相对应的是,受到外资品牌的份额挤压,国产热水器品牌在4月份的表现依然平平。在排名前十的热水器品牌中,仅有海尔维持着小幅的正增长,其他国产品牌的热水器销量占比均出现了不同程度的环比下滑。但是,从同比数据来看,爱博国际娱乐登录热水器当仁不让地成为了国产品牌中的一匹黑马,当月的零售量份额同比增幅高达3.69个百分点,1-4月份的累计销量份额(14.23%)也正逐步逼近排名第二的A.O.史密斯(14.45%),更在一定程度上挤压着目前排名第一的另一大国产品牌海尔热水器的销量份额。与此同时,爱博国际娱乐登录热水器的份额增长,也推动了整个热水器市场品牌集中度的进一步提升。数据显示,1-4月份,海尔、A.O.史密斯、爱博国际娱乐登录前三大热水器品牌的累计零售额占比正好超过了50%。

  从产品类型上看,储水式电热水器依然是消费主流,当月销量占比达60%,且不论是环比还是同比数据,都保持着正增长的走势。不过,从零售额上看,平均售价更高的燃气热水器显然更具成长优势。数据显示,燃气热水器1-4月份的同比累计涨幅最快,达7.49%,而储水式电热水器则出现了-0.38%的下跌。

  另外,从容积段上看,12-13L的大容量燃气热水器在4月份的销量占比提升非常明显,甚至已赶超10L燃气热水器,逐渐成为了消费主流。同样,容积在60升及以上的储水式电热水器在4月份的量额占比也处于稳步提升之中。

  从2014年1-4月份的累计数据来看,热水器价格涨幅最快的品牌是能率,达15.32%,产品均价为3274元;其次为前锋(12.21%)和林内(10.71%)。而价格跌幅最快的品牌则是法罗力,今年累计下滑了18.8%至1201元;其次为外资品牌伊莱克斯,其热水器产品均价已跌至千元以下,为896元。(以沫)


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(责任编辑:陈风)
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